文 | 一网荷兰
即使你刚到荷兰，也能够认识Hema，一家百货食品连锁店，出现在几乎荷兰所有的城镇商业区。今年的11月，将迎来Hema的90岁生日，在这诞辰来临之前，Hema发问，有了V&D的前车之鉴，怎样可以继续生存下去，而不至于在新时代陷入没顶之灾？
Hema的大老板Tjeerd Jegen认为，只有继续在国外扩张，才是生存的王道！
他说，假如你只在一个国家生存，你最终将败在竞争对手的手下，像Primark、Action 和 Ikea这样的公司，都是活跃在国际市场多个国家的。荷兰的一些竞争对手，也是因为过分集中在荷兰发展，最终回天乏力而陷于破产。
在新的历史时期到来之际，Hema打算在未来10年致力国外的扩张，大多数的利润将依靠国外的分支，Tjeerd Jegen说，这就是对零售业存在问题的最好回答。
他还说，现在的顾客十分挑剔，必须在成本上斤斤计较。如果你有500至1000家分店，那么，在进货上可以得到更多优惠，在价格上就占有优势。
目前，Hema大约700家分店中，有550家在荷兰本土。这将意味着，Hema未来将更多走出国门，并且扩大网上销售的业务。过去一年，Hema已经对网站和网店作出了大幅度的更新。
Hema虽然能够在多家荷兰实体连锁店破产的风潮下维持生存，但是，已经很长一段时间没有盈利了。过去三年，一共亏损了2.8亿欧元。不过，今年第二季度业绩有所回升，营业额增加3.9%，亏损也从去年同期的1.9亿减少到0.96亿。
虽然大老板Tjeerd Jegen对这个结果表示满意，并且说，最艰难的时候过去了，但是，他不能保证什么时候能够重新盈利。
该集团共8亿欧元的负债，仍然是许多分析家所担心的。
作为Hema的拳头产品的肉肠和蛋糕，也准备推到国外去。但是，最近在西班牙和法国新开的分店中，还没有这样的Hema名牌产品出现。不过，Tjeerd Jegen认为，这是运输选择的问题。目前，Hema没有更多的冷藏车，但是，假如国外的分店开得多了，可以组织本公司的冷藏运输，运送新鲜食品。
目前，该集团致力在德国多个城市开设分店，会开上几百家。
小资料：Hema的历史
Hema是1926年11月4日开业的，第一家分店在阿姆斯特丹的牛仔街。Hema体现着传统的荷兰风格，其名称Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam第一个字母的缩写。
Hema是豪华百货店Bijenkorft的对立面，其特点是商品廉价，又被称为穷人店，富人不会光顾，甚至，Hema被误读为“Hier Eet Men Afval”（这里的人吃的是垃圾）。
相信来自中国的豪客，是不会光顾的。
不过，时至今日，Hema虽然仍然以廉价见称，但是，已经有了一些价廉物美的商品，如肉肠子和蛋糕等。近年，Hema也不断图变求存，例如提供廉价的公证服务等，不过，这引起了争议。
Hema下星期推出生日蛋糕，在该店有售，并且由女性杂志Linda推出Hema专辑，介绍其发展的历史。
新闻来源：文章原创刊载于“荷兰一网”（微信：hollandone）。本文经作者许可授权转载，如需转载请联系作者并获得许可！
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